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· 绩效考评三道坎
· 绩效考核:考的究竟是谁?
· 绩效考核为什么如此糟糕
· “五斗米”的员工培训模式
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绩效考评三道坎
YOUKI 发表于 2007-3-22
融资往往是创业型企业“换胎换骨”、“改头换面”的节点,如何藉由资本的力量将创业的激情与规范化的管理对接,如何将创业型团队变身经理人团队?本报选择了聚众与e龙两家公司进行解析,前者从创投公司获得大手笔融资,后者则已经实现创投退出并成功上市纳斯达克。

  由于e龙上市后增设了一些新的部门,这些部门的工作是老员工没有接触过的,因此这类部门中层必须从外部引进,而另外一些从外部引进的人才则是各个部门国际化、规范化的需要

  “e龙在整体架构上并没有大的改变,然而在纳斯达克上市之后,公司的确根据SEC(美国证券交易委员会)要求增设了一些相应部门,而对每个员工的考核标准今年也作了全面的调整。”上市半年之后,e(NASDAQLONG)总裁助理、投资者关系经理黄轶群如此向《第一财经日报》记者描述公司在获得资本后在人力方面的调整。部门细化应对上市要求

  e龙公司的高管结构相当稳定,目前担任首席技术官的陈人忠是e龙的创立者之一,而在原CEO张黎刚离开之后,e龙创立者、董事长唐越便一直兼任首席执行官(CEO)一职,而出任旅游业务副总裁的郑富亚也早在2000年就已加盟了e龙,见证了e龙从生活服务类网站转型成为在线旅行服务公司的全过程。

  在创立e龙之前,唐越曾先后在美林证券、BROOKEHILLPART-NERSOSCARGRUSS&SON等投资银行工作,在投资、证券方面有着丰富的经验,因此自e龙成立以来,公司在资本运作方面的事务一直由唐越亲自打点。

  据黄轶群介绍,由于唐越同时兼任董事长和首席执行官,所以在去年4月份e龙上市前夕,e龙便从搜狐(NASDAQSOHU)请来了DEREKPALASCHUK,专门担任首席财务官(CFO)一职。此前,加拿大人DEREKPALASCHUK一直担任搜狐的CFO和高级副总裁。

  “DEREK曾经带领搜狐在纳斯达克上市,他的这一经验给了e龙很大的指导,并帮助e龙在200410月份成功登陆纳市。”黄轶群说。黄轶群告诉《第一财经日报》记者,上市之后,为了适应SEC对上市公司的要求,E龙专门组建了内控部门。该部门独立于财务部,其主要职责就是协调公司不同部门,使各个部门的运作符合SEC的规则要求。“这种调整在很大程度上还是从财务方面进行的。”而在上市之后,e龙还增设了法务部,专门负责公司的法律咨询等相关事务,并请到了一位在国外律师事务所拥有十多年工作经验的人担当负责人。

  在增设部门的同时,e龙还对员工的考核标准和激励机制重新作了调整。

  “对上市公司来讲,预算非常重要。”黄轶群承认,上市之后,2005年预算则是公司在今年年初最重要的工作之一,由公司所有部门配合完成。

  e龙人力资源部高级经理俞萍告诉《第一财经日报》记者,以前在预订中心、电话销售、客户关怀等部门,员工的基本工资占到90%-95%,绩效工资的比例很少,或者是相应绩效所制定的标准较高,员工无法达到,这样对员工的激励显得不足。自去年7月份e龙加入IAC之后,则开始对这些部门员工的薪酬体系进行改革。

  俞萍将调整的方式称为门槛制,首先让80%的员工能够进入这一门槛,获得一定的绩效,另外10%的员工则能在绩效之外得到奖金,还有10%员工则可以在这一基础之上获得更高的报酬。“采取这样三层分级的方式与原先简单的‘工资+绩效’相比,更能调动员工的积极性。”中高层架构注重外部引进

  “过去e龙中层管理者主要从基层员工培养,而现在我们则更多考虑从外部引进。”俞萍对记者表示。

  俞萍介绍说,由于e龙上市后增设了一些新的部门,这些部门的工作是老员工没有接触过的,因此这类部门中层必须从外部引进,而另外一些从外部引进的人才则是各个部门国际化、规范化的需要。而在中层引进上,俞萍表示希望引进员工能够具有较深的行业背景,同时具备国际化大公司的工作背景,英文能力强等要求。

  以人力资源部为例,俞萍新招来的负责薪酬考订的同事就曾经在德勤工作,而上文提到的内控部门负责人张先生也曾经在普华永道从事审计工作。

  “张先生在财务方面给我们带来了新的理念,在公司账务、IAC报表,金融管理方面起到了很大作用。”e龙总裁助理黄轶群说。

  俞萍补充介绍道,与财务工作相比,其它一些部门则在引进人才时则需要其具有很强的本土化工作经验。“比如目前担任机票企划部的高级经理,就具有几十年的行业经验。他的加盟对e龙机票业务的开展非常有帮助。”

  “总结起来,目前e龙中层中,拥有国际化大公司工作经验的有10多名,大概占到中层总数的30%~40%。”俞萍说,其余中层则来自内部提升和本土化公司。

  从外部引进中层人才后,会不会引起原本有升迁希望员工的反感和抵触?俞萍表示这种担心并没有必要。在决定该部门引进管理层之前,人力资源部会专门派人与相关员工谈话,告诉他问题出在哪,帮助他制订工作目标,比如在一段时间以后能够达到怎样的高度,让这些员工明白引进人才是为了有一个更好的人来领导他、帮助他,而并不是公司要拋弃他。规范下的激情保持

  “公司走向规范化管理与创业激情的保持并不矛盾。”俞萍说。

  “随着上市的成功,以及e龙成为IAC的控股公司,e龙的老员工越发意识到规范化管理的重要性,而我们的高层团队都具有跨国公司工作背景,他们原来供职的公司管理都很规范。这点上,管理层跟员工很容易达成一致。”

  在俞萍看来,在创业激情的保持上,高管本身起了很重要的带头作用。“从创办e龙到现在,Justin(唐越)Richard(陈人忠)这几年从来都没有松懈过。”而记者在采访现场也看到,时至周五下午5点半,e龙各个部门的工作台上都还是一副热火朝天的景象,各部门员工似乎没有一点想下班的意思,而俞萍和黄轶群在接受完采访之后又迅速前往会场开会。“我这个会大概要开三四个小时吧。”俞萍对记者笑称。

  “目前整个电子旅游行业的发展还处于起步阶段,整个旅游电子商务在整体市场中份额仍然很小,因此e龙还是一个创业公司,激情的保持自然非常重要。”黄轶群对记者说。

  除了给员工发放期权的硬性激励外,e龙在员工关怀上也花了一番脑筋。黄轶群介绍说,由于公司的新所在地星科大厦略显偏僻,e龙为员工配备了上下班班车,班车路线也从搬迁之初的3条增加到了8条。

  而在e龙呼叫中心的办公现场,记者看到公告板和办公桌上的字体均用鲜傃的红色、绿色表明。e龙方面介绍说,因为呼叫中心员工每日接听电话,工作非常枯燥,所以特意使用鲜傃的颜色来缓解员工的疲劳感。

  “我们人事部将会尽可能地为员工营造出舒适的办公环境。”俞萍笑着对记者说。
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绩效考核:考的究竟是谁?
YOUKI 发表于 2007-3-22
对于绩效考核这个概念,应该说现在几乎所有企业家或管理层都很重视,无不认为对企业发展极为重要,但一谈到操作层面却又无不头疼,大叹效果总是不尽如人意。那么,为什么绩效考核总达不到预期的目的呢?问题究竟出在哪儿?

我个人认为,很多企业在操作绩效考核的过程中,往往把最关键的一环给疏忽了,那就是我们要“考”的究竟是谁?

作为一个企业,绩效考核的最终目的是最太程度地提高利润,再往长远考虑是保持企业的良性发展力,而我们的人力资源部门以及企业家们往往将注意力过于集中在较为功利的短期目的或是考核量表本身,甚至是作为某些“借刀杀人”的手段和“出师有名”的策略。这与我们的初衷虽谈不上是南辕北辙,但对于真实而有效的“改善绩效、保持发展”这个目的来说却是事倍功半了。

而我们知道,企业的核心竞争力中离不开“人”的因素,尤其是“二八法则”告诉我们的产生80%效益的那20%骨干员工,也就是那些发挥着承上启下作用的中层经理、主管们,不能保证他们的绩效水准稳步提高,何谈企业绩效的改善与发展呢?

  传统意义上的绩效考核

通常理解,绩效考核作为企业人力资源管理中重要的一环,一般是透过一定的格式和标准逐级对员工进行评估,以得出奖励、处罚、职务升降、薪资调整等多方面的相对量化的参考数据。这种将工作表现与能力评估进行量化的管理方式已为大多数外资、合资企业所广泛应用,部分国企和私营企业等也引入了这一理念并不同程度地在运用着。

通常的考核内容其实不外乎工作态度、业务能力以及工作绩效等三个方面,针对不同的岗位或职位,考核内容的权重会有所不同,如:业务部门一般以工作绩效为主,‘权重比例相对较大;而行政管理部门因为绩效目标不明确,绩效方面的权重会相对较小一些,对于工作态度方面的要求则相对较高。

例如:在大部分国企当中,基本考核内容与指针常常是围绕着“德、能、勤、绩”这四个基本方面,其中“绩”占40%左右,其它部分各占20%的份额。但是评价标准普遍比较主观,难以做出客观和量化的考核。而在外资企业中,一般将员工分成两类,一类为普通职员,评核指针以出勤情况、合作态度、可量化的业务数据等为主;另一类是管理人员,主要判断标准多是项目完成率、综合管理素质以及发展潜力等偏重于能力方面的因素。

在绩效考核的操作流程中,考核是逐级进行的,每一级员工都会受到他的直接上司的评估。简单地看,一个组织可以分成三类角色,一类是完全处于被考核地位的基层职员,他们占了绝对数量的大多数;第二类是企业少数几位最高层领导,基本上不列入考核范畴或是另有特殊的评价标准;还有一类就是既要扮演考官角色,同时也是被评核对象的主管、经理等中层管理人员,在绝对数量上虽然是少数,但他们却是整个绩效考核中最关键的角色。

在很多人的印象中,考核者扮演的是法官的角色,考核的实施如同企业内的执法行为,那么法官的误判,不仅会给下属造成直接利益的损失和信心的丧失,而且更严重的是不公正的执法将给以后的企业管理埋下隐患。因此,对这一群体的专项辅导显得尤为重要。

在笔者所参与培训或咨询的企业中,有超过半数以上的企业未曾设置2小时以上的针对考官们的专项培训和指导,其中个别企业连1分钟的招集会议都未进行,仅是将考核量表像学校考卷一样发下去然后限时回收,整个过程即告结束,相关结果是否作为参考数据不得而知,完全成了走过场。这种现象对绩效考核这项原本是“造血机制”的管理程序来说是有极大破坏性的,不仅会成为企业的一块硬伤,而且会使整个管理方式甚至是企业文化陷入到恶性循环之中。

  对考核者的“上岗”考核

一个健全的考核体系,不仅仅是来自于科学的考核制度和符合实际情况的指针体系,另一项重要的内容就是对操作者的实战训练。对于人力资源部门来说,编写一份针对不同管理能力的考核者的训练指导手册,以及设计一套用于讲解和训练考核者的方案显得尤为重要。

人力资源部门在设计完成绩效考核系统后,在正式实施考评工作之前要安排一定的时间对考核者们进行统一的培训指导,这一项任务的实施有以下几点务必注意:

▲领导支持:要得到公司高层领导旗帜鲜明的支持,这将直接导致整个计划的可操作性和最终效果。

▲上岗资格:要让大大小小的经理们都明白,没有“上岗证”,他们也无资格对下属实施考核,这样的“资格认证”并非给他们“添麻烦”,实际上是对他们提高管理能力有极大的帮助。

▲培训时间:是把所有考核者召集到一起一次性传达考核要求和注意事项,还是分期分批多次进行培训辅导,这要看企业特点以及考核者们的素质水准而定,但对“课时”的要求和获取“上岗资格”的约束不能仅是走形式,否则只会弄巧成拙。

▲“上岗证”:从理论上说,能否真正拥有考核下属的资格或能力并非透过一两次辅导就可以确定,这其实是如何提高经理人管理素质的大课题。但是,我们必须从可实际操作的角度出发,要以绩效考核的终极目的为导向,至少是“做胜于不做”,“多做胜于少做”,透过每年最少一次的“考核者教育”,使我们的管理人员逐步成熟起来。

  对考核者的辅导案例

以索尼中国公司为例,其人力资源部门透过从1996年开始的年度绩效考核的实施,在不断完善考评系统的同时,制定了一系列的针对考核者的培训指导方案,并且逐年不断修正,使一大批中层管理人员透过这一体系迅速成长起来,无论从处理日常管理问题的方式方法,到沟通技巧、指导能力和处理员工关系能力等等管理素质都不同程度的得到提升。

其对于考核者的培训方案的核心概念在于“针对性”上,一方面是对考核人员个人特点的针对性,另一方面是对操作过程中疑难点的针对性。

对于考核人员可以简单分成两类:一是有考核下属经验的经理人;二是新晋升或是未曾有过考核下属经验的管理人员。人力资源部门在对考核者的培训指导前会事先做好充分的准备,会分别有选择地征询一些经理人的意见,在原先的辅导方案中找出需改进部分,适时调整以适应“新人”和“新情况”。

另一方面,除根据上述调查情况制定有针对性的“个别”特点的培训指导之外,其辅导内容至少还应包括以下三方面内容:

▲考核系统讲解:

▲考核流程:由人力资源部门设定的考核实施时间、反馈时间、结果公布时间等。

▲考核相关量表、评分标准:量表及标准设定的依据和关键概念的解释等。

▲正式面谈要求:

▲面谈环境:经理人须有计划地安排与下属面谈的时间、次序以及现场环境设置等。

▲面谈原则:必须遵守诸如对事不对人、讨论问题产生的原因而非仅针对结果作评判、关注于研究解决方案、制定具体行动计划等原则。

▲面谈技巧:面谈要尽量用描述性的语言而不是判断性的语言;应采取支持性的态度,而不是指责性的态度;面谈要反映出平等而不是优越感;要多接纳下属的意见而非“唯我独尊”;多从衡量员工的实际绩效与目标之间的差距出发,认可员工对公司所做的贡献;注意解决员工在完成绩效方面的新、老问题;切忌对下属做出任何承诺,这种“转嫁矛盾”的做法只会使将来的工作越来越不好做。

▲避免常见错误:

▲趋中形象:有些经理人以搞好部门团结为借口,把自己定位成“老好人”,抱着谁也不得罪的想法,既不愿给表现不佳的下属打低分,也不愿给表现出色的员工打高分。表面上大家一团和气,实际效果往往适得其反,绩效好的下属肯定不满意,他的努力付出显然没有得到充分认可;而业绩差的员工其实也并不会心存感激,因为没有人会真正认为自己做得差,而且即使觉得自己有所不足,但领导既无不满亦无指点,也乐得轻松混日子了。

▲首因效应和近因效应:从心理学角度来说,一个人对另一个人产生的印象以首次见面,以及最近发生的相关事件造成的印象最深刻,而且会直接影响到对对方以往行为和未来关系的判断和评价。普通意义上的绩效考核应该是对整个考核期内员工的总体表现和业绩进行评估,而非仅凭借对其某一事件或某一时刻的印象做评价。

▲模拟错误:很多经理人在做评分时,常常会自觉不自觉地将下属相互之间来回比较,以权衡分值甚至是优劣,而忽视了应针对每个下属各自的表现和特点进行纵向比较,看一看他对工作目标的完成情况,以及与上年度的比较有何改进之处、下年度又将从哪方面争取提高。

▲照镜原理:每个人在评价事物时都难免会有一种个人倾向,那就是习惯以自己的个性偏好和工作方式来衡量他人。这就像是我们常常在照镜子时看惯了自己的轮廓和表情,一旦有所异样就觉得怎么打量都不舒服一样。这种现象在绩效考核当中是极其普遍并且很难克服,除了需要在培训时多次强调,也很有必要从心理学角度反复训练,让经理人能掌握适度调节自省。

有了对考核者的具有针对性的辅导,不仅可以弥补考核系统本身存在的片面性和不够客观等诸多问题,而且很大程度上可以消除员工以及部分经理人对绩效考核的排斥感,有助于解决管理环节当中上下级之间的沟通问题,实际上这样才能到达绩效考核最终目的——改善绩效、保持发展。与此同时,企业的核心力量——中层管理人员才能得以真正的成长起来。

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绩效考核为什么如此糟糕
YOUKI 发表于 2007-3-22
    很多销售经理经常牢骚满腹抱怨人力资源部不懂“管理”,要不绩效考核体系为什么这样糟糕:不容易执行,甚至还导致销售人员的工作质量降低?对于销售员绩效考核,作用本应是积极的,更有利于促进销售工作顺利开展,但事实上并非如此,出现了很多预期之外的恶性结果,诸如绩效考核成为个别主管领导公报私仇“整人”的工具;绩效考核考“坏”了销售部门与平行部门(如人力资源部)之间的关系……严重者导致销售体系的紊乱,甚至崩溃。追根溯源,这是由于销售绩效考核体系不科学的原因或者操作不当造成的,现对几个绩效考核误区进行诊断。

  绩效考核考“跑”了销售员;绩效考核考“倒”了销售员的积极性;绩效考核考“肥”了个别领导……

  把绩效考核“看”走了“眼”

  案例:A公司是一家生产、销售乳制品的大型食品饮料企业,该公司产品主要销往市内各大商场、超市等零售网点。销售员每天都要深入销区,除了新品谈判、贷款结算业务外,更重要的是网络维护、卖场销售情况反馈、终端促销员管理等工作。由于公司近几个月已经没有新产品推出,并且贷款结算大都为月结,规律性较强,公司陈老板便认为员工无所事事,甚至没有作为。于是找到了主管营销的副总经理,让其拿出一套绩效考核体系,以加强对销售人员管理,防止他们在市场上“浪费”时间,多做工作。营销副总接受任务后,绞尽脑汁最后设计出了一套表格,要求销售人员逐日填写每天访问客户、时间、接洽人、工作内容、接洽人电话等内容。刚开始,销售人员还如实填写,但后来销售人员便产生了抵触情绪,认为这是公司对员工的严重不信任,于是就开始在表格土信手“涂鸦”。虽然营销副总也曾透过打电话给客户以监督、检查表格内填写内容是否真实,可是执行起来并不容易,经常找不到人,并且客户也没有义务配合你,而营销副总又不能到实地去核查,实际上这种考核“流产”了,根本反映不了销售人员的实际工作量。

  诊断:在这个案例中,无论是A公司陈老板还是营销副总对绩效考核都存在认知误区:一是错把日常监督作为绩效考核,监督只是管理的一项基本职能之一。对于绩效考核,企业要有一个严密的绩效考核系统,包括绩效标准评分表、绩效目标管理卡、绩效考核方法、薪酬和发展系统表,而绝非营销副总设计的一张表格那么简单;二是对于绩效考核的出发点不对,对于绩效考核有三个作用:激励员工向预期目标努力、对员工进行监督控制、对员工任职能力和发展能力考评。在上述几个目的下,对销售员绩效考核频率不是越高越好,当然也不是主张一年只考核一次,可以落实到月度、季度或年度,并把绩效考核与培训、职位、薪金、福利等要素挂钩;三是绩效考核方案要具有良好的“可执行性”,对于“可执行性”应该这样理解:被考核人认可并支持、部门经理认可并主持、高层管理人员认可并批准,并且考核体系操作起来简单、实用,能够体现被考核人的工作范畴、工作能力和工作业绩。而营销副总所设计的表格就未得到销售人员的支持与认可,并且也不具有科学性,有伤销售人员积极性,这种考核办法失败是注定的。

  只重定量指针而忽略定性指针

  案例:B公司是一家经营酒品的商贸公司,公司经营的白酒产品主要销往宾馆、餐炊、酒吧等场所。这类营销网络具有几个令供货商头痛的问题,诸如产品要进店费、开瓶费,并且产品加价率高、货款回收周期长等特点,导致呆死账现象时有发生。于是,公司’主管营销的李副总便会同人力资源部、财务部共同制定了一套销售人员绩效考核体系,但这套所谓的绩效考核体系就是几个关键性的财务指针:销售额、回款额、呆死账额度等几个指针。并且,采取月度考核的办法,完不成任务直接从工资中扣罚,并且呆死账要销售员个人负责。如果连续三个月没有完成目标或者超过设定目标,销售人员就得“走人”。执行后,确实使销售员十分谨慎,害怕自己“赔了”。结果,更加意想不到的事情发生了,销售网点开发力度大大降低了。更为糟糕的是,有一位销售员所负责的酒店在一夜之间倒闭了,尚欠公司2万元货款,这位销售员无力承担,只好“潜逃”了,还带走了公司的一些未结算的财务票据。B企业害怕损失,结果蒙受了更大的损失,都是绩效考核惹的祸?

  诊断:从这个案例中,B企业在绩效考核方面存在以下几个严重的问题:一是企业只重定量指针,不复位性指针,这就是一个严重的错误。绩效考核的内容应该包括工作态度、工作能力和工作业绩,并且这三方面根据不同行业、不同性质的企业各有侧重。但是,至少我们应该看到工作态度、工作能力、工作业绩中除了可以量化的指针以外,还必然包含其它不可量化的考核要素,绝对不仅仅是单纯依靠指针就能解决问题的,因此B企业的做法还具有极大的局限性:只是注重维护企业利益,而忽略了对员工的激励与发展的考虑;二是绩效考核是为了促进绩效发展,以及根据考核结果作出人事决策(如留任、升职、奖金等)的依据,因此本案中透过季度考核就决定销售员去留,这是极不合理的。但这并不是反对季度考核,作为员工去留至少应该是半年或年度考核(在员工透过适用期后),但要以综合考核为依据,否则就容易“枉杀”好人,更使剩下来的销售人员如履薄冰,而难于与企业融为一体,形成共同的组织目标和愿景;三是开展绩效考核的前提是目标明确、责任明确、方法明确,但是仅仅透明还是不够的,还要合理、科学,诸如本案例中呆死账要销售人员全部负责就是不合理的,因为员工开展对外业务代表的是企业,呆死账是企业问的债权债务关系。当然,根据规章制度对销售员出现的有违职业道德、不尽职行为加以处罚、规范倒是可以接受的,但也要注意把握一个额度,不能超过月工资额度的30%。

  把人力资源部作为“主考官”

  案例:C公司是一家集碳酸、果汁饮品生产、销售于一体的中型企业,公司王老板最近很苦恼,原来公司销售部、市场部和公司人力资源部经理因为营销人员绩效考核问题较上了劲,并且还在部门经理例会上吵了起来,影响很不好。事情的起因是这样的,原来销售部所属的一名送货业务员由于早晨交通拥挤的原因导致送货迟了一些,进而导致商场断货,商场于是打来了投诉电话。结果人力资源部经理知道了这件事,坚持要从重处罚这名送货员,而销售部经理则认为这是客观原因造成的,不应处罚送货员。在C公司,这类事情已经发生过很多次,按照公司的考核标准这会影响到整个销售部的业绩,销售经理自然不服气。由于销售部和市场部作为营销系统的两大部门,两位经理的关系很好,并且市场部也不满于人力资源部制定的所谓绩效考核模式。于是,导致他们“联手”抵制人力资源部。更严重的是,销售部、市场部经理还找到了王老板,扬言如果人力资源部经理不“走人”,那他们就走。面对这些曾经在商场上和自己“出生入死”的兄弟们,王老板没了辙。人力资源部倡导绩效考核,自然没错,不能打消他的积极性:可是销售部经理所言也有道理,市场更不能乱。如此“内耗”下去企业怎么办?王老板百思不得其解,陷入极度困惑之中。

  诊断:透过案例,我们可以发现几个主要问题:一是绩效考核的主体问题,即究竟是应该本部门主管考核还是人力资源部考核的问题。很多企业把人力资源部视为绩效考核的主体,这就大错而特错了。人力资源部的主要职责就是绩效考核系统的开发、培训、实施监督和考核档案的管理工作,而考核则是由部门经理、人力资源部经理、同事共同展开的,但以本部门经理为主,因为他对工作性质、目标、员工行为、组织目标等要素最为了解。

  因此,在本案例中人力资源部经理有“越位”之嫌,位置有些没摆正;二是在这家企业内部出现了一种不良倾向,那就是绩效考核正在成为公司政治的工具。任何企业都存在一定的“内耗”,或者说公司政治,只是在没有利益冲突的前提下处于一种平衡状态,这种平衡是很脆弱的,这种平衡很容易被打破。诸如在本案例中,牵扯到销售部利益时,市场部也跟着推波助澜,就是一个典型的例子。同时,把绩效考核作为公司政治工具的另一种可能就是领导考核下属时,借机给下属员工“穿小鞋”,甚至“踢出”职工队伍,这种情况也并不少见,因此绩效考核的副作用也绝对不可以忽视,绩效考核系统一定要科学、严密;三是不要因为严格的绩效考核就忽略了企业文化,绩效考核和企业文化建设有一个共同点,那就是价值体系。绩效考核是为了保证价值的完成,而企业文化则是价值的体现,在某种意义上来讲企业文化是一种手段,而绩效考核则是一种目的,二者是一个相辅相成的关系,这是服务于企业经营管理工作的两个基本点。在本案例中,该企业只有小团队(部门)文化,而缺乏大团队(整个企业)文化,这对于企业发展是百害无利的,因此也要建设科学、客观的绩效考核文化。

  只注重个人考核而忽略团队考核

  案例:D企业是一家刚刚成立的OTC(非处方药品)生产、销售企业,产品销往全国各地。为便于市场管理,该公司把全国市场划分为几个大区:东北区、华北区、西北区、西南区、华中区等大区,并且每个大区都设有大区经理。同时,根据不同区域市场的特点和潜力,公司制定了不同区域的营销目标,目标考核期为一年,并与各大区经理签定了《目标责任书》,而企业认为任务与责任已经落实下去了,就未与销售部经理签订《目标责任书》。由于完成目标后的激励,各大区经理工作都非常努力,为快速把营销网络建起来并提升销售量,都想尽了办法。在完成产品市场战略布局和产品铺货后,D公司决定采取广告终端拉动的办法,改变仅有推力的市场状况。但是根据公司能力可用于广告促销费用相当有限,如果拿到中央电视台可能大家都受益,但这有限的广告费用在中央电视台播出可谓杯水车薪。可是,这几个大区经理都纷纷向总部提出广告和促销支持,有限的广告费用该怎样分配?无奈之下,D公司来了个“大锅饭”,把广告平均分摊到各大区。尽管如此,一些区域经理还是不满意,因为这些区域销售情况相对好一些,这些区域经理认为自己的区域市场企业应重点投入,于是对公司产生了不满情绪。同时,这些区域经理还扬言如果完不成绩效指针,将不承担相应责任,甚至消极对抗公司总部的管理。这把公司销售部经理、营销副总搞得无可奈何,没有更好的解决办法,不知如何是好。

  诊断:在这个案例中,D企业犯了一个明显错误,那就是只重视个人绩效考核,而忽略团队考核。这从企业未与总公司销售部签订合同就可以看出,只注重考核区域经理个人而忽略销售部这个营销团队,使团队负责人——销售部经理脱于干系,这样的结果将导致营销副总、销售经理在决策时可能做“老好人”,而不能切合实际地开展工作,以及调动企业及社会资源。在本案中,在广告促销费用方面 D企业应该针对有快速增长潜力的区域市场做重点投入,既有利于快速回收资金,也利于快速激活生产,搞“平均主义”绝对错误。对于科学的绩效考核,在层层分解业绩指针情况下,应该层层签订业绩合同,既考核个人也考核团队,这也是一个紧密的链条。

  对于绩效考核工作的开展,没有科学的考核体系还不如不考核,这绝对不是一个过分的结论。对于销售人员的绩效考核,更应该谨慎操作,否则销售人员的积极性一旦低落就容易“出乱子”:把货款挥霍或携款潜逃、在与商家谈判时在谈判条件上不维护企业、消极进行网络开发、利用工作时间在外面兼职……这都是非常现实而又都是身边的事,无论是企业老板,还是企业营销管理人员,或者人力资源部,对此都应该予以高度重视,否则后患无穷。
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